Pourquoi mon entreprise doit-elle avoir recours à l’affichage dynamique ?
Par Sandro Secci, CEO chez MarvelCast
L’affichage dynamique – ou « digital signage » – est une technologie qui permet de diffuser des contenus numériques (textes, images, vidéos, flux d’informations, etc.) sur des écrans installés en points de vente, dans les entreprises, ou dans tout espace accueillant du public. Contrairement à l’affichage papier traditionnel, l’affichage dynamique facilite la mise à jour immédiate des informations et offre une expérience plus immersive et interactive aux visiteurs, clients et collaborateurs.
De plus en plus plébiscitée, cette solution innovante constitue un levier de communication indispensable pour les entreprises de toutes tailles. Dans cet article, nous allons explorer les avantages de l’affichage dynamique pour différents secteurs (commerces, immobilier, formation, transport), analyser comment cette technologie génère un retour sur investissement (ROI) et découvrir pourquoi il est pertinent d’y faire appel.
1. Les avantages de l’affichage dynamique pour les entreprises
1.1. Améliorer la communication interne et externe
• Communication interne : Dans un environnement de travail, l’affichage dynamique permet de diffuser instantanément des informations à l’ensemble des collaborateurs (chiffres clés, succès d’équipes, plannings, rappels de réunions, protocoles de sécurité, etc.). Cela contribue à renforcer la cohésion, la motivation et le sentiment d’appartenance.
• Communication externe : Pour les entreprises qui reçoivent des visiteurs (partenaires, clients, prospects), des écrans d’accueil peuvent valoriser l’image de marque et diffuser des messages clés (services, offres, témoignages clients).
1.2. Flexibilité et personnalisation des contenus
Contrairement à l’affichage statique, qui nécessite de réimprimer et de redéployer du matériel dès qu’un contenu change, l’affichage dynamique permet de mettre à jour les messages en temps réel. Les entreprises peuvent programmer leurs écrans pour diffuser un contenu différent selon :
• L’heure de la journée (matin/soir)
• Les jours de la semaine
• Le public ciblé (clients B2B/B2C, collaborateurs, visiteurs)
Cette capacité de personnalisation rend la communication plus pertinente et plus impactante.
1.3. Réduction des coûts d’impression et respect de l’environnement
En optant pour l’affichage numérique, les entreprises réduisent considérablement leurs coûts d’impression (flyers, affiches, catalogues) et contribuent à une démarche plus respectueuse de l’environnement. Ainsi, l’affichage dynamique s’inscrit pleinement dans une stratégie RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) en limitant la consommation de papier et en réduisant les déchets.
2. Les bénéfices pour les commerces
2.1. Augmenter la visibilité des produits et offres
Dans un point de vente, l’affichage dynamique attire l’œil des clients et permet de mettre en avant des offres promotionnelles, de nouveaux produits ou encore des services complémentaires. Les écrans peuvent également diffuser des démonstrations vidéos qui renforcent l’intérêt des clients et accélèrent la prise de décision d’achat.
2.2. Renforcer l’expérience client
L’ambiance sonore et visuelle participe à l’image de marque et à l’expérience client en magasin. Des écrans dynamiques peuvent :
• Animer l’espace de vente
• Divertir les clients pendant qu’ils font la queue
• Apporter des informations utiles (conseils d’utilisation, vidéos tutorielles)
Une expérience client positive incite à la fidélisation et au bouche-à-oreille, ce qui se traduit à terme par une augmentation des ventes.
3. L’affichage dynamique dans le marché de l’immobilier
3.1. Présentation en temps réel des annonces
Pour les agences immobilières, l’affichage dynamique offre la possibilité de diffuser en vitrine et à l’intérieur de l’agence des annonces actualisées en temps réel. Les biens vendus peuvent être immédiatement retirés de la liste, tandis que les nouvelles offres sont ajoutées sans délai. Cette réactivité améliore la satisfaction des clients et renforce la crédibilité de l’enseigne.
3.2. Mise en valeur des propriétés
Les contenus diffusés peuvent inclure des visites virtuelles, des photos en haute résolution, ou encore des vidéos de présentation des biens. Cela permet de capter l’attention des passants et de faciliter la projection dans les différents espaces. Résultat : plus de leads qualifiés et un processus de vente plus rapide.
4. Les instituts de formation et les écoles
4.1. Communication fluide et centralisée
Dans les établissements d’enseignement, l’affichage dynamique simplifie la diffusion d’informations essentielles : emplois du temps, événements à venir, plannings d’examens, actualités de l’établissement, etc. Les écrans peuvent être implantés à divers points stratégiques (accueil, couloirs, cafétéria) pour toucher étudiants, professeurs et visiteurs en un seul geste.
4.2. Engagement des étudiants
En proposant du contenu interactif (quiz, sondages, défis), les écoles et instituts de formation peuvent accroître l’engagement des apprenants. Cet aspect ludique, associé à une information en temps réel, favorise un sentiment d’implication dans la vie de l’établissement et contribue à la réussite scolaire.
5. L’affichage dynamique dans les transports
5.1. Information en temps réel
Dans les gares, aéroports, stations de bus ou de métro, l’affichage dynamique est indispensable pour informer les voyageurs en temps réel : horaires, retards, plans, conditions de trafic. Cette réactivité permet d’éviter la confusion et l’insatisfaction liées à la fiabilité des informations diffusées.
5.2. Publicité et annonces ciblées
Les gestionnaires d’infrastructures de transport peuvent également diffuser des messages publicitaires ciblés en fonction des profils d’usagers (touristes, habitants, actifs). Cette mutualisation des supports favorise la rentabilité du dispositif et permet une meilleure gestion de l’espace public.
6. Le retour sur investissement (ROI) de l’affichage dynamique
6.1. Chiffres clés du marché
Selon une étude réalisée par Grand View Research, le marché mondial de l’affichage dynamique devrait connaître une croissance annuelle supérieure à 8 % entre 2021 et 2028. Cette progression confirme l’intérêt grandissant pour cette technologie.
6.2. Comment mesurer le ROI ?
Le ROI de l’affichage dynamique peut s’évaluer à travers plusieurs indicateurs :
1. Augmentation des ventes et du chiffre d’affaires : Nombre de produits vendus suite à une campagne d’affichage dynamique.
2. Réduction des coûts : Diminution des dépenses d’impression, gain de temps dans la communication.
3. Accroissement de l’engagement client ou collaborateur : Taux d’interaction (clics, participation aux jeux concours, inscriptions, etc.).
4. Amélioration de la notoriété et de l’image de marque : Sondages, retours clients, mentions sur les réseaux sociaux.
6.3. Durée de mise en place et rentabilité
La mise en place d’un système d’affichage dynamique est relativement rapide, surtout si vous optez pour une solution clé en main comme celle que propose MarvelCast. Les premiers retours sur investissement peuvent être visibles dès les premières semaines, notamment si vous exploitez tout le potentiel du contenu dynamique (offres promotionnelles, campagnes ciblées, etc.).
7. Conclusion : pourquoi opter pour l’affichage dynamique ?
L’affichage dynamique représente un véritable levier de croissance et d’amélioration continue pour les entreprises, les commerces, le secteur de l’immobilier, les établissements de formation et les transports. En plus de moderniser votre image, ce type de support de communication vous permet de :
• Gagner en flexibilité et en réactivité
• Personnaliser vos messages pour toucher plus efficacement vos cibles
• Réduire vos coûts d’impression et limiter votre impact environnemental
• Renforcer l’engagement de vos clients, collaborateurs et partenaires
• Améliorer votre ROI grâce à des contenus dynamiques et captivants
Chez MarvelCast, nous accompagnons nos clients dans la mise en place de solutions d’affichage dynamique sur mesure. De l’étude de vos besoins à l’installation et la formation de vos équipes, nous nous assurons que chaque écran devienne un véritable atout de communication et de performance pour votre structure.
Sources
1. Grand View Research – Digital Signage Market Analysis
2. Digital Signage Federation – Resources & Research
3. Etudes internes menées par MarvelCast auprès de ses clients (2023)
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